A indústria de suplementos alimentares no Brasil está vivendo uma transformação significativa. Após ser adquirida pela Nestlé em 2022, a marca brasileira de suplementos Puravida revelou um plano arrojado: disponibilizar a creatina em prateleiras de supermercados em todo o país. Essa iniciativa faz parte de uma estratégia mais ampla, que visa multiplicar por dez o faturamento da empresa nos próximos três anos.
Essa movimentação está alinhada com uma tendência observada em escala global: a integração de produtos focados em bem-estar e desempenho físico à rotina do consumidor médio. Antes restritos a ambientes como academias, lojas especializadas ou plataformas de e-commerce, suplementos como a creatina agora começam a ocupar espaço também em canais tradicionais de varejo, como supermercados e farmácias. Esse processo amplia o acesso e incentiva o consumo de maneira mais consciente e preventiva.
A aquisição da Puravida e a nova estratégia de expansão
Fundada em 2015, a Puravida rapidamente ganhou notoriedade no mercado com sua proposta de oferecer suplementos naturais, livres de aditivos artificiais e com foco na saúde integrativa. Em junho de 2022, a Nestlé, maior empresa global de alimentos e bebidas, anunciou oficialmente a aquisição da marca, reforçando sua estratégia de ampliar a presença no segmento de saúde e nutrição.
Com essa união, a Puravida passou a contar com uma infraestrutura significativamente mais robusta em termos de distribuição, logística e marketing. Esse suporte permitiu à marca brasileira desenvolver um plano de expansão agressivo, que inclui o grande varejo como o principal motor de crescimento para os próximos anos.
O objetivo traçado pela Puravida é audacioso: crescer dez vezes até 2028. A creatina desempenha um papel central nessa meta. Considerada um dos suplementos mais estudados e utilizados mundialmente, a creatina é reconhecida por seu potencial de melhorar o desempenho físico, favorecer a recuperação muscular e até contribuir para a saúde cognitiva de idosos, conforme apontam estudos publicados pelo Journal of the International Society of Sports Nutrition.
Ao tornar a creatina um item disponível nas gôndolas dos supermercados, a Puravida aposta na conveniência como um diferencial competitivo. O plano é transformar um suplemento tradicionalmente considerado de nicho em um produto de uso cotidiano, alinhado com a crescente tendência de autocuidado e de uma nutrição cada vez mais personalizada.
Atualmente, a creatina está entre os suplementos mais consumidos no Brasil, especialmente por pessoas que praticam atividades físicas. Contudo, sua presença em supermercados ainda é bastante limitada, sendo mais comum encontrá-la em lojas especializadas ou no comércio eletrônico.
De acordo com dados da Associação Brasileira da Indústria de Alimentos para Fins Especiais e Congêneres (ABIAD), cerca de 59% da população brasileira consome suplementos alimentares regularmente. Entre os produtos mais consumidos estão multivitamínicos, ômega 3, whey protein e, mais recentemente, a própria creatina.
A proposta da Puravida visa justamente romper essa barreira, aproveitando a capilaridade da rede de distribuição da Nestlé para tornar a creatina tão acessível quanto outros itens presentes nas prateleiras de supermercados, como iogurtes ou barras de proteína. Um projeto-piloto dessa estratégia já foi implementado na rede St. Marche, em São Paulo, com resultados considerados positivos.
Supermercados e farmácias ganham protagonismo na distribuição de suplementos
Nos últimos anos, o comportamento do consumidor brasileiro tem mudado significativamente, especialmente no que diz respeito à busca por soluções de saúde. Supermercados e farmácias têm se consolidado como novos polos de bem-estar, oferecendo praticidade e conveniência ao consumidor.
É exatamente nesse cenário que a Puravida busca consolidar sua ofensiva, ampliando a presença física de seus produtos em pontos de venda que concentram um grande fluxo de pessoas e estimulam compras por impulso. A experiência da marca com a rede de farmácias Raia Drogasil — onde os produtos da Puravida já estão disponíveis em 70% das unidades — serviu como um laboratório importante para a consolidação desse novo modelo de negócios.
Agora, o objetivo é replicar essa estratégia também em redes supermercadistas com foco em alimentação saudável, como Zona Sul, Oba Hortifruti e Pão de Açúcar, ampliando ainda mais o alcance dos produtos.
Esse movimento não é exclusivo do mercado brasileiro. Conforme levantamento da consultoria Grand View Research, o mercado global de suplementos nutricionais deve atingir US$ 327 bilhões até 2030. O principal fator que impulsiona esse crescimento é a crescente busca por saúde preventiva, longevidade e melhora no desempenho físico e mental.
Marcas como a Puravida e a própria Nestlé estão bem posicionadas para liderar essa transição, levando suplementos antes restritos a nichos específicos para o grande público. A proposta de incluir a creatina nas prateleiras dos supermercados se encaixa perfeitamente nesse novo perfil de consumidor, que valoriza conveniência, mas não abre mão de qualidade e segurança.
Apesar do crescimento consistente do mercado, ainda persiste um cenário de desinformação sobre suplementos, especialmente no caso da creatina. Mitos como a crença de que o suplemento faz mal aos rins continuam circulando, apesar de já existirem evidências científicas robustas demonstrando sua segurança quando utilizada em doses adequadas.
Assim, a Puravida aposta não apenas na ampliação da distribuição, mas também na conscientização dos consumidores, buscando consolidar a creatina como um produto seguro, acessível e presente no dia a dia dos brasileiros.
