No último ano, o mercado brasileiro de bebidas ganhou um novo protagonista: o Vermelhão, um amaro criado pelo cantor Gusttavo Lima em parceria com a Better Drinks. Esse lançamento não só reforçou a presença de celebridades nesse setor, como também impulsionou a empresa a atingir um faturamento de R$ 31 milhões em doze meses. A associação entre celebridades e marcas de bebidas é uma estratégia que já faz sucesso mundialmente, e parece estar encontrando seu espaço no Brasil.
A presença de Gusttavo Lima na criação do Vermelhão se mostrou mais do que meramente simbólica. Desde o início, ele esteve envolvido em todas as etapas, desde a concepção até o lançamento, assegurando que a bebida refletisse suas preferências pessoais. O aprofundado envolvimento do cantor colaborou para que a campanha ganhasse autenticidade e atraísse um grande público fiel ao artista.
Por que Celebridades Investem no Segmento de Bebidas?
O investimento de celebridades no setor de bebidas não é uma novidade internacional. Nomes como George Clooney com sua tequila Casamigos e Jay-Z com o champanhe “Ás de Espadas” ilustram esse movimento. Fundamentalmente, esses negócios são atraentes devido à forte influência que essas figuras exercem sobre seus fãs e seguidores, gerando um marketing orgânico e autêntico. Para as empresas, isso significa um poderoso impacto inicial de venda e aumento no alcance da marca.
No caso do Vermelhão, a execução de um lançamento grandioso durante um show no Mineirão, em Belo Horizonte, provou ser uma jogada de mestre. Não apenas alavancou as vendas da bebida no local, mas também ajudou a consolidar o produto como parte essencial da experiência dos shows de Gusttavo Lima.
Como o Vermelhão se Destaca no Mercado Amaro?
Uma questão que surge naturalmente é: como uma nova marca como o Vermelhão consegue se destacar em um mercado já consolidado? A resposta está na estratégia de mercado e no produto em si. Com uma composição de ervas, raízes e sementes, a bebida conseguiu captar um público que busca experiências sensoriais únicas. Além disso, sua presença marcante foi amplificada pela rede de distribuição planejada em parcerias estratégicas.
Outro aspecto foi o lançamento das variações do produto, como o Vermelhão Tonic, que visava atrair o público feminino com um perfil de sabor mais adocicado. A escolha de Andressa Suita, esposa do cantor, como representante dessa nova linha ajudou a amplificar esse apelo. O sucesso foi comprovado pelas 500 mil latas vendidas em um curto período.
As Perspectivas Futuras para a Marca Vermelhão
As expectativas para o Vermelhão são promissoras. A Better Drinks planeja expandir seu alcance além do público sertanejo, apostando em entusiastas de amaro que ainda não conhecem a marca. A projeção de crescimento aponta para um aumento de 30% no faturamento, buscando R$ 40 milhões até o final de 2023.
A empresa encara com otimismo o cenário econômico. Apesar das flutuações econômicas do país, o mercado de bebidas alcoólicas tende a ser resiliente, sem grandes oscilações. A Better Drinks se posiciona em segmentos em ascensão, como o mercado de bebidas prontas para consumo, que se mostram promissores em termos de crescimento e inovação.
Quais as Estratégias de Expansão da Better Drinks?
Com a diversificação do portfólio, a Better Drinks não se limita apenas ao mercado de amaro. A criação de novas categorias, como o vinho em lata Vivant e a cerveja premium Praya, diversifica os investimentos estratégicos da empresa. Essa abordagem visa maximizar as tendências de consumo emergentes, garantindo que suas ofertas de produtos estejam alinhadas com as preferências do consumidor moderno.
