A Kia transformou radicalmente sua imagem no setor automotivo. De uma marca vista como acessível nos anos 90, a montadora sul-coreana agora domina o mercado com modelos modernos e tecnológicos. Em 2024, a Kia alcançou um recorde de vendas nos Estados Unidos, superando 780 mil veículos e deixando para trás concorrentes tradicionais.
Essa mudança impressionante é resultado de um design arrojado, foco em veículos elétricos, alta qualidade de construção e uma percepção de valor que atrai até mesmo clientes de marcas premium. A revolução da Kia está em pleno andamento, consolidando-a como a marca asiática de maior crescimento nos Estados Unidos, conforme relatado pela Tork Buzz.
Design e eletrificação impulsionam a revolução da Kia
Grande parte do sucesso da Kia se deve à sua guinada estética, liderada por Peter Schreyer, ex-designer da Audi. Ele foi responsável por criar uma identidade visual forte para a marca. Modelos como o EV6, EV9 e Sportage se destacam por suas linhas futuristas, iluminação sofisticada e acabamentos internos que competem com SUVs de luxo.
A “Tiger Nose”, a grade frontal criada por Schreyer, tornou-se uma assinatura que diferencia os modelos Kia à primeira vista. Isso ajudou a mudar a percepção da marca, que antes lutava contra estereótipos de carro popular. Agora, os consumidores são atraídos por um design moderno e ousado.
Além do visual, os interiores também receberam atenção especial. O uso de materiais de qualidade, painéis digitais amplos, iluminação ambiente e ergonomia de luxo demonstram que a Kia passou a focar na experiência do usuário. Isso fez com que seus modelos fossem comparados frequentemente com marcas como Subaru, Toyota e até mesmo BMW, muitas vezes saindo vitoriosos não só pelo preço, mas pela entrega de valor completo.
O Kia EV6 se tornou um ícone da nova fase da marca, com tecnologia de 800 volts que permite carregar até 70% da bateria em apenas 20 minutos, um desempenho superior a alguns modelos da Porsche ou Audi. A chegada do SUV EV9, com três fileiras de assentos, expandiu essa proposta para famílias que buscam espaço, conectividade e sustentabilidade. O modelo oferece tecnologias como assistente de direção de nível 2 e uma interface totalmente digital, posicionando-se como uma alternativa acessível a rivais como o Tesla Model X.
Essa ofensiva elétrica é estratégica: a Kia investe pesadamente na produção local e possui fábricas nos EUA, como a de West Point, na Geórgia. Isso garante acesso a incentivos fiscais, melhora a logística e evita gargalos na produção. Ao mesmo tempo, o portfólio da Kia continua a oferecer modelos híbridos e a combustão, como o K5 e o Sorento, atendendo a diversos perfis de consumidores e sendo uma chave para o crescimento da marca.
Outro ponto forte da Kia é a garantia de 10 anos ou 100 mil milhas para o trem de força, algo que nenhuma outra montadora oferece no mercado americano e que é decisivo para muitos consumidores. Além disso, os modelos da Kia vêm equipados com recursos avançados desde as versões de entrada, como controles de cruzeiro adaptativos, bancos aquecidos e sistema de som premium. Essa política contraria a concorrência, que geralmente cobra por pacotes adicionais, e entrega uma proposta de valor difícil de ser superada, especialmente em um cenário onde o preço médio dos veículos novos nos EUA supera os US$ 48 mil.
O sucesso da Kia é comprovado pelos prêmios que recebeu: o Telluride ganhou o MotorTrend SUV of the Year, e o EV6 é Top Safety Pick+ no ranking da IIHS, consolidando a reputação da marca em todas as frentes.
